Universidad de Investigación y Desarrollo - UDI

13 - insight

Información General

Logo del Grupo de Investigación en Productividad y Gestión de Operaciones SINERGIA
Logo del Grupo de Investigación

Descripción

En el año 2021, se establece el grupo de investigación denominado INSIGHT (Reconocido por MinCiencias) en la Facultad de Comunicación, Artes y Diseño, Programa de Publicidad y Marketing Digital de la Universidad de Investigación y Desarrollo UDI. En un contexto donde emergen constantemente nuevas tendencias y técnicas innovadoras, la fundación de Insight se convierte en una respuesta a la necesidad imperante de explorar, analizar y comprender en profundidad estos avances emergentes. La creación de este grupo de investigación subraya el compromiso de la Universidad con la vanguardia del conocimiento, buscando siempre estar a la altura de los desafíos que plantea el cambiante panorama del marketing digital y la publicidad.
 
Desde su creación del grupo, este ha trabajado para cumplir su misión de avanzar en el conocimiento de la publicidad y el marketing digital. A través de una serie de investigaciones y proyectos, el grupo ha contribuido al campo académico y ha ayudado a preparar a los estudiantes para los desafíos del mundo real en la industria de la publicidad y el marketing.
 
Línea de Investigación Institucional
Competitividad y desarrollo socio e intercultural

Es la línea responsable del trabajo en investigación encaminado al estudio, contacto y alternativas de solución en los diferentes contextos, a través de la comunicación (verbal, no verbal, escrita, visual, digital, política y emocional).

Línea de investigación declarada por el grupo
Publicidad

La línea de investigación "Publicidad" se enfoca en el estudio de las estrategias y técnicas utilizadas para comunicar mensajes persuasivos a un público objetivo. Esto incluye el análisis de los diferentes tipos de publicidad (tradicional, digital, etc.), los medios publicitarios, el comportamiento del consumidor y la efectividad de las campañas publicitarias. El objetivo es comprender cómo crear mensajes publicitarios que sean relevantes, atractivos y persuasivos, y que logren los objetivos de marketing de las marcas.

Marketing

La línea de investigación "Marketing" se enfoca en el estudio de las estrategias y técnicas para entender y satisfacer las necesidades del consumidor, logrando los objetivos de negocio de manera sostenible. Esto abarca el análisis del comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado, la innovación en marketing digital y la planificación estratégica. El objetivo es desarrollar estrategias de marketing efectivas, innovadoras y responsables, que impulsen el crecimiento empresarial y generen valor a largo plazo.

Áreas temáticas
Creatividad Publicitaria y diseño de contenidos

Esta área se enfoca en el desarrollo de ideas innovadoras y la producción de materiales atractivos para la comunicación publicitaria. Examina cómo generar conceptos creativos que conecten con el público objetivo y cómo diseñar contenidos visuales y textuales que transmitan mensajes de manera efectiva y persuasiva. Se exploran técnicas de storytelling, diseño gráfico, redacción creativa y producción audiovisual, con el objetivo de crear campañas publicitarias memorables y contenidos que generen engagement y resultados para las marcas.

Estrategia y Planificación de Campañas Publicitarias

Esta área se enfoca en el desarrollo de planes estratégicos para campañas publicitarias efectivas. Se analiza cómo definir objetivos claros, identificar al público objetivo, seleccionar los medios adecuados y establecer un presupuesto. Se estudian técnicas de planificación, investigación de mercado y análisis de resultados para optimizar el rendimiento de las campañas y lograr el máximo retorno de inversión.

Diseño y Comunicación Visual

Esta área se centra en la creación de mensajes visuales atractivos y efectivos para la comunicación publicitaria. Se exploran los principios del diseño gráfico, la teoría del color, la tipografía y la composición visual. Se analizan cómo estos elementos pueden utilizarse para transmitir mensajes de manera clara, concisa y persuasiva, y cómo adaptarse a los diferentes medios y plataformas.

Plataformas y entornos digitales

Esta área se enfoca en el estudio de las nuevas tecnologías y herramientas digitales utilizadas en la publicidad. Se analizan las plataformas de redes sociales, el marketing de contenidos, el SEO, el SEM, la publicidad programática y otras técnicas de marketing digital. Se estudia cómo utilizar estas plataformas de manera efectiva para alcanzar a la audiencia objetivo, generar engagement y lograr los objetivos de marketing.

Estrategia y Planificación de Marketing

Esta área se centra en el desarrollo de planes de marketing integrales para alcanzar los objetivos de negocio. Se analizan las diferentes estrategias de marketing, la segmentación de mercado, el posicionamiento de marca y la asignación de recursos. Se busca definir una hoja de ruta clara para guiar las acciones de marketing y maximizar el retorno de la inversión.

Comportamiento del Consumidor y Análisis de Mercado

Esta área se enfoca en comprender cómo los consumidores toman decisiones de compra. Se investigan las motivaciones, necesidades, deseos y preferencias de los consumidores, así como los factores que influyen en su comportamiento. Se analiza el mercado, la competencia y las tendencias para identificar oportunidades y desafíos.

Innovación y Tendencias del Marketing

Esta área se centra en la exploración de las nuevas tecnologías, herramientas y enfoques en el mundo del marketing. Se analizan las últimas tendencias en marketing digital, como el marketing de contenidos, las redes sociales, el comercio electrónico, la inteligencia artificial y el big data. Se busca la adaptación constante a los cambios del mercado y la aplicación de soluciones innovadoras.

Sostenibilidad empresarial

Esta área se enfoca en la integración de la sostenibilidad en las estrategias de marketing. Se analizan los impactos ambientales y sociales de las acciones de marketing y se promueven prácticas responsables y éticas. Se busca generar valor a largo plazo para la empresa y la sociedad, considerando el bienestar del planeta y las comunidades.

Proyectos terminados

Innovación de proceso o procedimiento: Diseño de un modelo de comunicación de prácticas sostenibles dirigido a empresas con sello verde de los sectores de alimentos, servicios, manufactura de Bucaramanga y su Área metropolitana. Casos de estudio.

Autor:Elizabeth Torres Pacheco

mtorres19@udi.edu.co

Inicio: Febrero de 2022 Fin: Diciembre de 2022

Resumen

En este estudio financiado por la Universidad de Investigación y Desarrollo, realizado en Colombia en 2022 y liderado por Elizabeth Torres Pacheco, se aborda la innovación de proceso mediante el diseño de un modelo de comunicación de prácticas sostenibles dirigido a empresas con sello verde en los sectores de alimentos, servicios y manufactura de Bucaramanga y su Área Metropolitana. A través de casos de estudio, se analiza la implementación exitosa de estas prácticas, ofreciendo ejemplos aplicables a otras organizaciones. El objetivo es promover la adopción de prácticas sostenibles, fortalecer la responsabilidad ambiental y social, y contribuir al desarrollo sostenible de la región, generando conciencia y motivando a las empresas a seguir este camino de manera competitiva y comprometida con el bienestar social y ambiental.


Innovación de proceso o procedimiento: Estrategia de comunicación online y offline en la marca Reciclaje Mapres para mejorar su posicionamiento en el mercado de Bucaramanga.

Autor:Jairo Eduardo Vargas Alvarez

jvargas23@udi.edu.co

Inicio: Febrero de 2022 Fin: Diciembre de 2022

Resumen

En este estudio financiado por la Universidad de Investigación y Desarrollo, realizado en Colombia en 2022 y liderado por Jairo Eduardo Vargas Alvarez, se aborda la innovación de proceso a través de una estrategia de comunicación integral, tanto online como offline, para mejorar el posicionamiento de la marca Reciclaje Mapres en el mercado de Bucaramanga. El objetivo es resaltar los valores y propuestas sostenibles de la marca en la gestión de residuos, generando contenido relevante, participando en eventos del sector, utilizando redes sociales y estrategias de relaciones públicas y publicidad, con el fin de fortalecer su imagen y compromiso con la sostenibilidad. Se espera que esta estrategia contribuya a posicionar a Reciclaje Mapres, promoviendo la conciencia ambiental y una adecuada gestión de residuos en la sociedad.


Innovación de proceso o procedimiento: Diseño de un modelo de comunicación de prácticas sostenibles dirigido a empresas con sello verde de los sectores de alimentos, servicios, manufactura de Bucaramanga y su Área metropolitana. Casos de estudio.

Autor:Jairo Eduardo Vargas Alvarez

jvargas23@udi.edu.co

Inicio: Febrero de 2022 Fin: Diciembre de 2022

Resumen

En este estudio financiado por la Universidad de Investigación y Desarrollo, realizado en Colombia en 2022 y desarrollado por Jairo Eduardo Vargas Alvarez, se aborda la innovación de proceso a través del diseño de un modelo de comunicación dirigido a empresas con sello verde en los sectores de alimentos, servicios y manufactura de Bucaramanga y su Área Metropolitana. Mediante casos de estudio, se analizan y presentan ejemplos de prácticas sostenibles implementadas por estas empresas, con el objetivo de ofrecer alternativas aplicables para mejorar su competitividad y su contribución al desarrollo sostenible.


Publicaciones

GrupLAC

Semillero de Investigación

 

Campus Bucaramanga

 

Semillero de Investigación SKETCH

Logo del Semillero de Investigación SKETCH
Logo del Semillero de Investigación
 
OBJETIVO GENERAL DEL SEMILLERO

Vincular estudiantes al semillero SKETCH, para diseñar estrategias de investigación sobre la importancia del Marketing Digital, industria y Comercio de los restaurantes afectados por la pandemia del COVID 19 en el municipio de Bucaramanga Santander.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
  1. Desarrollar competencias investigativas en los semilleros para el desarrollo de estrategias, sobre la importancia del marketing digital en establecimientos de comidas preparadas.

  2. Implementar herramientas tecnológicas y digitales que permitan desarrollar valores competitivos en el medio empresarial digital.

  3. Incentivar sobre la importancia del uso de las redes sociales en restaurantes locales como herramienta de marketing digital efectiva.

  4. Fomentar conocimiento sobre procesos de investigación para el reconocimiento de los servicios de registro de signos distintivos SIPI.

JUSTIFICACIÓN

El Semillero SKETCH del grupo de Investigación INSIGHT, se consolida como un espacio de referencia con el fin de investigar avances y tendencias de marketing digital.

 

Este Semillero se caracteriza por la formulación de proyectos de investigación en el área de marketing digital, logrando así el planteamiento de alternativas e información a los estudiantes sobre tendencias, nuevas herramientas digitales y sistemas de programación en Meta Business.

 

Al integrar el Semillero de Investigación, el estudiante contribuirá a la investigación sobre la importancia del registro de signos distintivos y su respectivo posicionamiento o revitalización en los medios digitales.

 

Con este proceso el estudiante podrá en un medio competitivo digital, marcar la diferencia y tener más propiedad al momento de salir al mundo laboral, pues desarrollará competencias de innovación y desarrollo en la publicidad y el marketing digital.

Docentes investigadores

Docentes investigadores de Bucaramanga

  • Jairo Eduardo Vargas Alvarez
  • Magíster en TIC para la Educación
  • Líder del grupo de investigación INSIGHT
  • jvargas23@udi.edu.co
  • CvLAC
  • Karol Gonzales Santos
  • Maestría en Dirección de marketing Estratégico
  • Integrante del grupo de investigación INSIGHT
  • kgonzalez1@udi.edu.co
  • CvLAC
  • Myriam Elizabeth Torres Pacheco
  • Magister en Gerencia de Negocios
  • Integrante del grupo de investigación INSIGHT
  • mtorres19@udi.edu.co
  • CvLAC
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